月饼消费调查报告(很实在哦!)
来源：广西特产网实习记者 发布日期：8/9/2007 2:48:05 PM 浏览次数：不爱品牌爱健康
对于月饼的品牌仿佛都不太关心。11%的人"想不起来"买了什么月饼，38.8%的人"不知道"要买什么品牌。本埠的"安琪"品牌知名度最高，有13.4%的人知道它，有7.2%的人准备买此品牌月饼。知名度最高的属"荣华"品牌。没见这种品牌的月饼做过什么广告，它的知名度不知从何而来。 品种方面越来越多的人喜欢健康月饼和绿色月饼，分别占21.2%和17.1%，低糖月饼也有大受欢迎的趋势。老资格的"水晶冰皮月饼"仍很走俏，居然也有14.1%人买。吃月饼最担心的问题是什么？上火！居然有19.3%的人吃月饼怕上火。其次19.1%的人怕"糖份过高"。月饼好吃，健康更重要。
要吃就不怕破费
价格方面普遍认为现在的月饼太贵了，成了"豪华"的东西。大多数观点认为定在80元/盒--150元/盒合适。难怪有一部分人回答说"今年不吃月饼"了。多数人认为今年要吃比去年还多的月饼，人均购买5盒的数量也高于往年，吃剩的月饼怎么办?24.3%的人准备"放冰箱"内，61.5%的人要"扔掉",14.2%的人回答说"送礼"。
受访者认为各种档次月饼的价格（单位：元）
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档次 |
平均数 |
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高档价格 |
200.43 |
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中高档价格 |
141.60 |
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中档价格 |
85.67 |
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中低档价格 |
76.67 |
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低档价格 |
32.67 |
购买月饼时考虑因素
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考虑因素 |
百分比 |
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产品质量、口味好 |
93.1% |
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价格适中 |
64.4% |
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企业、产品知名度 |
61.5% |
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包装精美 |
60.3% |
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种类多样 |
42.5% |
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天然材料 |
38.5% |
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购买方便 |
30.5% |
有20.8%的市民今年不买月饼，他们并不是不吃月饼，不买是因为单位有月饼发。31.8%的市民有人给他们送月饼，这些人也是不买月饼就有月饼吃的人，这两组市民加在一起，共有53.6%的市民是不花钱能吃月饼的，这些人让另外的47.4%的市民羡慕。 其余是需要自己掏钱买月饼的市民平均每人需要购买5盒，这5盒不都是自己吃的，部分送给了那31.8%的人。虽然平均每人购买5盒，但主要是有一部分人购买量较大的影响，其实，购买2盒的人最多，占25.8%；购买1盒或3盒的消费者也各占12.9%；有 6.5%的消费者购买量在10盒以上。
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