金桔品牌效应　带活阳朔县白沙镇农副产品市场

      白沙镇农副产品市场紧靠桂阳公路东面，占地120亩，过去是一个不起眼的中小型农贸市场。如今，该市场发生了很大的变化。据了解，这里现在不但商贾云集，买卖兴隆，而且房价、摊位价格飚升，就连一个猪肉摊位也从原来的3平方米年租金1000元涨到了现在的1万多元。白沙镇农副产品市场为何越来越俏？业内人士一致认为，是金桔的品牌效应起到了主要作用。

　　阳朔金桔以白沙镇的金桔为主，特别是古板村的金桔以皮薄、色泽鲜艳、味甜果大，且口感好而著称。白沙金桔主要从白沙镇农副产品市场源源不断涌出。有人这样形象的比喻：阳朔大片金桔林是个聚宝瓶，白沙镇农副产品市场是瓶颈。如果没有广大果农的大量种植，大量售出，“聚宝瓶”名存实亡；而有了大量的金桔，白沙镇农副产品市场这个瓶颈没能发生充分的作用，“宝物”也会变成一钱不值。只有处理好种植和销售的关系，才能达到最佳的效果。

　　然而，过去由于宣传不到位，销售渠道不畅通，加上人们对阳朔金桔还有一个认识的过程，金桔销售一直处于小打小闹的状态。2002年一些浙江人在白沙镇设立了货运点，使白沙镇附近乡村的农副产品运输有了新的起色。从2003年起，阳朔县政府加强了对金桔的宣传活动，在白沙镇农副产品市场召开金桔交易会，扩大了影响。此后，前来白沙镇进行金桔交易的商人一年比一年多，以前外地商人驻守白沙镇收购金桔的有10多人，现在达到200多人。商人的云集，带来了白沙镇农副产品市场的前所未有的兴旺。 

　　据白沙镇工商联合会林会长介绍，近年来，在阳朔县委和政府的重力打造下，特别是连续三年在白沙镇农贸市场召开金桔交易会，大造了声势，提升了阳朔金桔的品牌地位，扩大了金桔的销售面，吸引了国内外商人的眼球。同时，在阳朔农民自发组织的各个金桔协会的不懈努力下，通过各种渠道宣传和开展促销活动，使得阳朔金桔在全国许多城市名声大振。目前，阳朔金桔甚至销到马来西亚、新加坡、韩国、俄罗斯、日本等国。 销量最多的是江浙一带，上海一天少则几十吨，多则上百吨。由于外地驻店销售商的增多，洽谈生意的成功率高，白沙农副产品市场摊位、厂棚的租金费用抬升。经过招标，租金最高的一间厂棚达到18000元/5个月。在市场内，形成了多种经营形式的组合，有本地人代租合伙的，有联营的，有外地人专营的。

　　经销商的增多，给农民销售金桔带来了便利。据古板村的果农说，他们种植的金桔，只要拿到市场，很快就会被收购一空，并且今年的价格比往年都高，今年特级金桔售价18-20元/公斤，一级在14元/公斤左右，二级在10元/公斤左右。

　　如今，白沙镇农副产品市场已经发展成为广西乃至全国最大的金桔销售市场。现在市场内停放的大型货车有20多辆、农用车200多辆。林会长还给我们介绍了金桔销售旺起来带来的变化。他说，市场解决了1000多人就业，包装、运输，连在云南、上海等地方搞销售人员，加起来有1万人；包装箱一年要200多万个……形成了一大物流链，极大地带动了白沙镇的各行业的发展，市场周边服装业、饮食业、美容业等也兴旺了起来。

　　白沙镇农副产品市场俏起来了，它反映了一种经济现象：依托一种龙头产品，可以带动一方经济，造福一方民众。